Revestir, mobiliar e decorar - Lastras Portobello e Mostra UNLTD

Nova Aeron

PORTOBELLO

Ano:

2020

Desafio:

Promover a coleção Unlimited 2020, baseada nas lastras da Portobello, mostrando de maneira aspiracional ao público suas inúmeras possibilidades de utilização. Garantir que as lastras fossem assimiladas como escolhas seguras, aprovadas e recomendadas por especialistas da área de arquitetura, decoração e design, criando ao mesmo tempo autoridade, consideração e desejo.

Solução:

Promover a Mostra UNLTD, um dos maiores eventos de arquitetura do ano de 2020, 100% digital. A Mostra UNLT foi uma exposição de arquitetura que apresentou, pelo olhar de grandes nomes da arquitetura e do design, as possibilidades de uso das lastras (superfícies contínuas que são o futuro dos revestimentos) produzidas pela empresa no país com exclusividade.

Estratégias:

Em parceria com a Portobello Shop e a Diferencial Live Marketing, integramos esforços em marketing e comunicação para impactar o público-alvo do evento, arquitetos, designers de interiores, paisagistas, entre outros, e conquistar presença nacional e qualificada para a exposição.

Para isso, ativamos o evento em quatro frentes de atuação:

1. Engajamento lojas Portobello Shop
Enxoval de Comunicação e Ativações

2. Mídia Própria
Landing Page, Redes Sociais, Conteúdo, Plataforma do Evento, Archtrends, Tour Virtual

3. Mídia Paga
Branded Content, Influenciadores, Campanhas de Performance

4. Mídia Espontânea
Mapeamento Brasil Imprensa e Influenciadores, Ativação, Follow Up Ativo

Resultados

Com a meta de 4000 inscritos e 2000 participantes, atingimos as marcas de:

8134 inscritos
5158 participantes únicos e 2858 simultâneos
Tempo médio de participação no evento de 88 minutos (de um total de 2h45 minutos)
Mais de 3800 mensagens no chat da plataforma do evento
Quase 3 mil downloads de materiais
5504 cliques nos materiais oferecidos nas mídias ativadas

E mais:

345 menções de marca em canais de veículos, jornalistas e formadores de opinião
R$ 215.846,26 de centimetragem considerando apenas veículos de imprensa
6 influenciadores contratados, 142 stories produzidos, 229.1 mil visualizações de contas únicas , 2.518 acessos ao Instagram e site da Portobello por meio dos influenciadores
Alcance de 59.170 nas newsletters enviadas pelos parceiros de mídia Revista Projeto, Casa Vogue e ArchDaily
814.929 de alcance nas redes socias da Revista Projeto e Casa Vogue
826.975 impressões e 1.766 interações

O case Evento virtual de lançamento Mostra Unlimited Portobello 2020 foi reconhecido na premiação no Top Marketing e Vendas 2020, ganhando o prêmio na categoria Comunicação. Também foi o vencedor da noite com o prêmio Top One, por ter conquistado a maior nota entre os ganhadores.

O Prêmio Top de Marketing e Vendas 2020 é concedido pela ADVB/SC e os cases são avaliados por uma comissão composta por professores da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).