Nederburg
Período: 2 meses de trabalho – abril e maio de 2014
Objetivo: Comunicar para a imprensa o Noble Late Harvest de Nederburg, vinho de sobremesa produzido a partir de uvas de colheita tardia, e estimular artigos na imprensa.
Estratégias:
Desafio: A falta de hábito do brasileiro de tomar vinhos de sobremesa. Não era lançamento, mas uma safra já presente no mercado nacional.
Dia 1
Um mailing de jornalistas e influenciadores recebeu uma caixa com uma taça de cristal mas com o nicho do vinho vazio, dando a sensação de um kit incompleto. Uma carta acompanhava: “Tem certas coisas na vida que valem à pena esperar”.
Dia 2
No dia seguinte as mesmas pessoas receberam o vinho para ser colocado na caixa, completando o presente. Acompanhando o segundo envio, um pen drive com imagens, ficha técnica, informações e uma carta: “Qualidade não tem pressa – Nederburg Noble Late Harvest”
Parceria com o principal mentor de Economia Criativa do mundo, o britânico John Howkins, que cunhou o termo ‘Economia Criativa’ em 2001 e passou a cumprir agenda interna, com docentes e discentes, e externa, em nome da instituição no Brasil.
E muitos comentários sobre a ação:
"No começo achei que o vinho havia sido roubado, mas quando li o cartão entendi. Essa ação ficou para a história”. Walter Tommasi - Go Where Gastronomia.
“Uma excelente ação de marketing. Confesso que quando abri a caixa eu não entendi nada. Ao ler a carta tudo ficou claro”. Beto Gerosa – IG.
“Ação de extrema elegância e inteligência”. Alexandre Frias – Diário de Baco.
“A 'pegadinha' foi muito legal. A ideia da ação reforçou o conceito da colheita tardia”. Zoraida Lobato – Vinho Magazine.
GoWhere Gastronomia
GLOBO.COM
FOLHA DE SÃO PAULO
BLOG FALANDO DE VINHOS
Revista Vinícola
Jornal A Gazeta
(Vitória – ES)
REVISTA BACO
JORNAL BRASIL ECONÔMICO
BLOG CHÂTEAU DE JANE
Revista GOSTO
Jornal Diário do Nordeste (Fortaleza – CE)
REVISTA ADEGA
REVISTA ADEGA
Revista GULA
Diário de Baco
Tribuna do Norte
(Rio Grande do Norte)
BLOG DO JERIEL
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