Noble Late Harvest

Noble Late Harvest –Posicionamento de marca com criatividade

Nederburg

Período: 2 meses de trabalho – abril e maio de 2014

Objetivo: Comunicar para a imprensa o Noble Late Harvest de Nederburg, vinho de sobremesa produzido a partir de uvas de colheita tardia, e estimular artigos na imprensa.

Estratégias:

Potencializar a participação da Nederburg na feira Wines of South Africa (WOSA), em São Paulo.
Criação de um press kit criativo.

Desafio: A falta de hábito do brasileiro de tomar vinhos de sobremesa. Não era lançamento, mas uma safra já presente no mercado nacional.

Press Kit Criativo:

Dia 1
Um mailing de jornalistas e influenciadores recebeu uma caixa com uma taça de cristal mas com o nicho do vinho vazio, dando a sensação de um kit incompleto. Uma carta acompanhava: “Tem certas coisas na vida que valem à pena esperar”.

Dia 2
No dia seguinte as mesmas pessoas receberam o vinho para ser colocado na caixa, completando o presente. Acompanhando o segundo envio, um pen drive com imagens, ficha técnica, informações e uma carta: “Qualidade não tem pressa – Nederburg Noble Late Harvest”

Parceria com o principal mentor de Economia Criativa do mundo, o britânico John Howkins, que cunhou o termo ‘Economia Criativa’ em 2001 e passou a cumprir agenda interna, com docentes e discentes, e externa, em nome da instituição no Brasil.

Resultados

Mais de 200 jornalistas contatados
20 jornalistas atendidos durante o evento
38 publicações em 2 meses
Mais de 150 mil impressões
156 milhões de pageviews

E muitos comentários sobre a ação:

"No começo achei que o vinho havia sido roubado, mas quando li o cartão entendi. Essa ação ficou para a história”. Walter Tommasi - Go Where Gastronomia.

“Uma excelente ação de marketing. Confesso que quando abri a caixa eu não entendi nada. Ao ler a carta tudo ficou claro”. Beto Gerosa – IG.

“Ação de extrema elegância e inteligência”. Alexandre Frias – Diário de Baco.

“A 'pegadinha' foi muito legal. A ideia da ação reforçou o conceito da colheita tardia”. Zoraida Lobato – Vinho Magazine.